Meningkatnya perhatian terhadap isu lingkungan dan keberlanjutan telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam memilih produk yang lebih ramah lingkungan. Keputusan pembelian produk hijau tidak hanya dipengaruhi oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh kesadaran lingkungan, tanggung jawab moral, dan sikap konsumen terhadap keberlanjutan.

Buku Determinasi Kesadaran dan Moral dalam Membentuk Perilaku Pembelian Produk Hijau membahas peran penting kesadaran lingkungan dan nilai-nilai moral dalam membentuk perilaku pembelian produk hijau. Buku ini menjelaskan hubungan antara kesadaran, tanggung jawab moral, dan sikap konsumen dalam mendorong keputusan konsumsi yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.